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房企扎堆促销降价跑量回笼资金

 发布时间:2019-10-22 14:07:24     文章来源:互联网整理
 

中国恒大(03333)近日在全国范围内开展了“金九银十”国庆优惠采购活动,这不是一个恰当的例子。从北京地区来看,许多大中型开发商推出了各种优惠活动。广州、武汉等地的开发商也频繁打折促销。业内人士指出,在传统销售季节,住宅企业正加紧努力推动销售,旨在加快资金回笼,缓解资金压力。

最近,北京的许多大中型开发商发起了各种促销活动。其中,一家领先住宅企业的高端住宅项目每平方米降价高达1万元,总降价约110万元。该楼销售经理表示,“根据客户的实际情况,每平方米75,000元的精装房可以卖到每平方米68,000元以下。交付的装修标准约为每平方米1万元,接近降价后的成本价。”至于降价的原因,经理直言不讳地说,目前的市场形势不景气,希望通过降价来加快资金的筹集。

诸葛搜索研究院分析,最近几个月楼市交易冷淡是开发商降价的直接原因。在融资难度加大的背景下,住房企业融资压力进一步凸显。一些房地产公司希望在利用传统的“金九银十”销售旺季的同时,通过降低价格和成交量迅速收回资金。从目前的情况来看,大部分的折扣活动都与首付和付款有关。收到付款越快,折扣就越大。但是,折扣基本保持在房子的总价格上,并减少3万到10万元。在北京,人民币直接下跌100万元的情况相对较少。上述案例属于住房企业和中介机构联合发起的促销活动,活动周期相对较短。

除了北京地区,广州、合肥、郑州和武汉的二手房价格最近也有所下降。根据诸葛的房屋搜索统计,降价区域大致可以分为两类。一个是大中型城市的郊区,如北京的通州、顺义、昌平、大兴和上海的奉贤。二、三线、四线城市,如淮安、黄冈、张家港。由于大城市中心城区土地供应有限,郊区新房供应集中,降价空间相对较大。三线和四线城市受到工棚改革减弱和供应高峰的影响,一些地区市场疲软,价格下跌。

降价的背后是营业额的下降。易居房地产研究所最近发布的一份报告显示,8月份,该研究所监测的40个典型城市新建商品住宅的周转面积环比下降9%,同比下降3%。其中,四个一线城市的营业额环比下降19%,同比下降16%。18个二线城市的营业额环比下降10%,同比上升6%。三线城市和四线城市的营业额分别比上年下降4%和17%。在供给方面,克里研究中心(Kerri Research Center)的数据显示,8月份70%以上城市的商品房供需比例上升,近一半重点城市的库存比上个月略有上升,增速在7%以内,库存消化周期比上个月延长。

易居房地产研究所研究员沈心预测,未来几个月,由于财政压力,一些房地产公司将加大推动报价的力度,并预测“金九银十”房地产市场降价促销现象将会加剧。不排除一些前期积压的购买需求会被释放,房地产市场的短期成交量可能会有一定程度的增加。然而,中国指数研究所表示,由于产业政策收紧、抵押贷款利率上升、透支需求等诸多因素,现阶段房地产市场处于强烈的观望情绪,促销策略的有效性不明显,市场下行压力仍然很大,交易量大幅增加的可能性不大。

央行最近宣布降低标准,预计将发放约9000亿元的长期资金。央行相关官员表示,降息不是洪水,稳定的货币政策取向没有改变。克里研究中心表示,降价对房地产市场的好处有限。尽管整体信贷环境趋于宽松,但在“住房不投机”的控制基调下,房地产信贷政策仍将适度收紧。

《国鑫证券报》指出,相关部门已经出台各种措施,防止资金非法向房地产行业四面八方流入。本轮标准下调对房地产市场的影响有限。值得注意的是,各种收紧房地产融资的政策在降息之前已经出台,尤其是在7至8个月期间。因此,资金很难大规模流入房地产行业,价格和地价也不可能大幅上涨。也有市场参与者认为,房地产市场仍有微弱的积极影响。在现有资金得到充实后,银行将更愿意提供信贷。银行用完抵押贷款配额和贷款放缓的一些先前现象可能会有所改善。



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