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深度资讯 | 新报告:新零售时代下,快消行业怎样做好品牌运营

 发布时间:2019-10-25 08:00:59     文章来源:互联网整理
 

文| 36氪日报商业集锦

最近,贝恩公司和天猫联合发布了一份题为“保持正确,创造新,点变成金:战略人群看到中国快速消费产品的新趋势”的报告。该报告基于天猫和淘宝平台数据,将快餐产品的在线消费者分为八个战略群体,即:新白领、高级中产阶级工人、精致母亲、小城镇青年、Z世代、城市银发、小城镇中老年工人和城市蓝领工人。

这八个群体约占快速消费品平台用户的80%,占销售额的90%以上。根据不同群体在销售库存和增量贡献比例上的特点,这八个群体可以进一步分为三类:骨干、新生力量和蓝海群体。

其中,骨干包括新白领、高级中产阶级和优雅的母亲。他们是...

编者按:在新零售时代,“以人为本”,掌握战略群体的分类标准和特征,有助于品牌制造商实现准确的营销。正如天猫全球数据运营总经理刘洋所说...

这篇文章来自36氪星付费专栏《36氪星每日商业要闻》-9月27日

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